中国商标有效注册量居世界首位 自主品牌扬名

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资料来源:法制日报

自主品牌使用互联网平台来命名

中国商标有效注册量居世界第一,顶级产品品牌知名度没有变化

●中国品牌在经济发展中的主导作用逐渐凸显。长期困扰中国公司的顶级产品的品牌免意识问题已经得到缓解

●进一步完善品牌发展的总体战略框架,加强对中国品牌定位,培育,发展路径,传播和保护的系统研究,形成系统有效的战略思想和政策支持体系。同时,充分发挥互联网平台的“外力”作用,进行定制研发投入生产,解决企业主要增长问题

□我们的记者张伟

品牌建设日益成为中国经济发展的重要支柱。

7月6日,第十一届中国国际商标品牌节(以下简称商标品牌节)在宁夏回族自治区银川市拉开帷幕。此次活动迎来了来自政府机构,国际知识产权组织代表,中外知名企业家,知识产权专家和学者的近4000人。同时,2019年中国品牌商标博览会吸引了来自世界各地的748多家品牌公司。

国家知识产权局党委书记,沉昌宇主任在商标品牌节开幕式上公布的一系列数据,直观地展示了中国品牌建设的成就。今年上半年,中国商标注册申请量达到343.8万;商标注册完成351.5万。一块,同比增长67.8%;商标注册审核周期缩短至不到五个半月。截至目前,中国商标有效注册量已超过2274万,居世界第一。

一些业内专家在接受《法制日报》采访时表示,中国品牌在经济发展中的主导作用已逐渐凸显。长期困扰中国公司的顶级产品的品牌免意识问题已经得到缓解。设计,提高企业产品服务质量,充分发挥互联网平台的“外力”作用。

政策密集的祝福

品牌建设成就

随着经济全球化的深入,品牌建设在促进生产发展和提高全要素生产率方面的作用日益突出。

2014年,习近平总书记就“推动中国制造业向中国转型,中国转向中国质量,中国产品向中国品牌转型”作出了重要指示。 “三个转变”从总体战略高度提出了提高经济发展质量和效益的方向和实现途径,明确了建设优质强国的宏伟目标和具体要求。行动计划和重要的品牌培育和孵化工作的遵守。 2014年也被称为“中国品牌第一年”。

国务院办公厅于2016年6月10日发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出建立“中国品牌日”,并要求大力推广知名自主品牌,讲述中国品牌的故事,增强影响力和自主品牌的认可。

国务院于2016年12月30日发布并实施的《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》也明确规定商标战略已实施。提高商标注册和便利化水平,优化商标评审制度,建立健全有效的商标评审合作机制。提高商标保护的有效性,为商标建设营造公平竞争的市场环境。创新商标行政指导和服务监管方式,增强企业使用商标制度,打造知名品牌的能力。

自2017年起,我国将每年5月10日设立为“中国品牌日”,目的是让人们进一步认识到品牌建设是引领经济高质量发展、促进全要素生产率提高的重要驱动力量。

国家知识产权局近期发布的《推动知识产权高质量发展年度工作指引(2019)》强调,大力培育高价值核心专利和知名品牌,以及持续推进商标品牌建设,新建设商标品牌创新创业基地若干个。

在中央密集政策的加持下,中国的商标品牌建设取得了令人瞩目的成绩。据申长雨介绍,截至目前,我国商标有效注册量超过2274万件,稳居世界首位,平均每5.2个市场主体就拥有1件有效商标。与此同时,中国不仅是商标申请大国,也是国外企业注册商标的主要目的地,特别是作为商标国际注册马德里联盟重要成员国,去年,中国申请人提交的马德里商标国际注册申请达到6900件,今年上半年接近3000件,在欧盟、美国之后,稳居联盟第三;上半年国外来华马德里商标国际注册申请3.67万件,位居联盟前两位,中国已经成为推动马德里申请整体增长的重要力量。

龙头企业遭遇瓶颈

品牌转型刻不容缓

成绩斐然,一切向好,却并不代表中国品牌建设已然具有足够的竞争力。

一个典型的例证就是中国游客出境游大量购物以及通过海淘购买国外名牌产品的现象。对其该如何解释?国家市场监督管理总局质量发展局局长黄国梁透露,在其参与过的一个关于中国的产品和服务调查显示,71.4%的消费者认为“国外品牌质量信得过”,大部分消费者是在理性消费时持这一观点。同时,66.7%的消费者认为,中国品牌要想成为国际知名品牌,首先要提升产品和服务的质量。

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但《法制日报》记者同时发现,有顶尖产品、无品牌认知的问题同样困扰着中国企业,尤其是一些国内领军制造企业。

安徽德力就是其中之一。在玻璃器皿市场上,流传着一种说法: “市面上每5只家用玻璃杯子,就有1只是德力制造。”2018年,安徽德力在国内市场的市占率接近20%。安徽德力拥有亚洲最大的日用玻璃器皿生产工厂,是国内首家日用玻璃上市企业,产品出口全球70多个国家,年销售额超过10亿元。

然而,即便是这样的企业,在培育自主品牌的过程中也遭遇瓶颈。德力高级副总裁程英岭说: “在国内市场,部分国际品牌的日用玻璃遭遇疯抢,实际上这些产品都是德力设计生产的,有的过一遍保税区,就成了进口产品。”

同样的情况也发生在浙江三禾身上。数据显示,在意大利,每10户家庭中,约有5户使用的锅具由三禾制造。这家在国内称得上顶尖的锅具制造商,先后与包括双立人、LE CREUSET、膳魔师等在内的国际一线品牌达成合作关系,不粘锅出口量常年稳居行业前列,却在国际上“不能有自己的名字”。

“在很多领域,我们的专利和技术是最好的,比国际一线品牌都要领先。”三禾董事长方成说,“我们心里也不是很服气。”

在中国社会科学院研究员张春宇看来,这是因为中国的制造能力和需求供给之间的错位长期存在,“比如提起吹风机,消费者会想到戴森或是飞利浦,叫得响的国产品牌寥寥无几”。

借助外力推动引导

强化品牌市场模式

xxxx如何全面解决困扰中国企业的品牌瓶颈问题?

“品牌建设不仅与社会生产的规模和数量有关,而且与整个经济发展的质量和效率有关;它不仅与微观企业层面有关,而且与宏观经济的整体水平有关。因此,我们不仅要把品牌建设视为一个公司,还应该把它推广到一个国家的战略,“中国社会科学院数量与技术经济研究所所长,中国社会科学院院士王同三教授说。 “中国经济50论坛”。

王同三认为,加强顶层设计,坚持政策第一。进一步完善品牌发展的总体战略框架,加强对中国品牌定位,培育,发展路径,传播和保护的系统研究,加快形成系统有效的战略思想和政策支持体系,提供指导,支持。并支持中国品牌发展。保证。加大对自主品牌和民族品牌知识产权的保护力度,培育具有国际影响力的品牌评价机构,增强中国品牌在国际评价中的话语权。

在企业方面,您需要提高品牌知名度,改善质量和服务。中国品牌建设促进会主席刘雯表示,中国品牌应该意识到,除了有形资产和财务指标外,“品牌价值”应该具有质量和服务。

“中国的制造企业正面临新一轮的集体品牌转型,但在现有的市场机制下,这一转型过程将是漫长而艰难的。”张春雨提醒说,一些中国企业有顶级生产能力,但非常难以适应短期内加强自主品牌的市场模式。转换成本太高,存在开发惯性。因此,需要强有力的外部作用来促进指导。

在国家政策的指导和企业自身的努力下,电子商务平台逐渐成为品牌建设的重要力量。自实施全面竞争的“新品牌计划”以及分批培育国内新品牌以来,自2018年12月实施以来,已实现超过5700万个定制产品订单,三和德利已经实现一切都从福利中消失了。根据这一计划,公司将支持各行各业的1000家工厂,提供研发咨询,大数据支持和流量倾斜,帮助中小企业以最低的成本满足4.4亿消费者的实际需求,培育新品牌。

“新品牌计划”的出现使制造企业集体“破墙”成为可能。张春雨说。

数据与多数据研究所副院长陈秋解释说,基于分布式人工智能技术的:许多平台每天产生并汇总大量需求。超过200个拥有200多人的数据工程团队充分保护用户隐私的基础。'阅读'消费者,然后通过'新品牌实验室'行业专家进行改造,最后出口到上游生产。“

“新品牌计划”证明了互联网在帮助企业转型升级中的重要作用。上海交通大学安泰经济与管理学院教授陈贤认为,要充分发挥互联网在品牌建设中的作用,解决企业的主要增长问题。首先,通过需求的预需,消费者的意志将决定新产品的开发。生产方向大大降低了研发投入的不确定性;二是促进需求稳定的企业高增长。